Провести рекламную кампанию в честь рестайлинга классической линейки вин Shabo
Мы увеличили количество подписчиков страницы Facebook с 257 до 3187. В конце 2018 года Shabo провели рестайлинг классической линейки вин. Задачей агентства было провести рекламную кампанию в соцсетях, приуроченную к рестайлингу, и направить ее на узнаваемость продукции в новом дизайне. Обновленная этикетка Shabo стала современней: бренд начал диалог с более молодой аудиторией. Мы подхватили настроение и приняли решение внедрять абсолютно новые для бренда способы вступать в диалог с аудиторией — с помощью интерактивного теста, видео и giveaway.
Решение
Рекламная кампания на основе воронки
У пользователей соцсетей появился иммунитет к прямой рекламе в соцсетях: она не вызывает ничего, кроме раздражения и скуки. Бренд Shabo должен был заговорить со своей аудиторией по-другому. Рекламная кампания, состоящая из нескольких шагов, создавала воронку и позволила поэтапно показывать контент пользователям и постепенно вовлекать их в коммуникацию с брендом.
Совместно с сомелье бренда Shabo мы создали и простую для восприятия нативную рекламу — короткий видео ролик. Эксперт ответил на 5 распространенных вопросов о вине, развенчал распространенные мифы и показал, как правильно дегустировать напиток.
Видеоролик
5 вопросов сомелье, которые вы боялись спросить
Интерактивный тест
Как хорошо вы притворяетесь, что разбираетесь в вине?
4599 пользователей посетили страницу теста winetest.shabo.ua «Как хорошо вы притворяетесь, что разбираетесь в вине?» и 2300 прошли его до конца. Рассказывая факты о правилах сочетания вина и блюд, тест ненавязчиво познакомил пользователей с новым внешним видом упаковки и линейкой вин Shabo. В дизайне теста мы использовали коллаж из классических произведений искусства, эмоджи и продукции Shabo.
Интерактивный тест на знание продукции Shabo
Конкурс
Розыгрыш ящика вина от Shabo
Мы запустили giveaway ящика вина от Shabo и попросили участников написать в комментариях, за что они будут пить в случае выигрыша. За две недели 2,9 тыс людей оставили свой комментарий и поучаствовали в конкурсе, поделились публикацией 1,6 тыс раз. Благодаря пошаговой стратегии мы поэтапно собрали вовленченную аудиторию вместо того, чтобы запускать рекламу вслепую. Это помогло нам в разы увеличить эффективность рекламы на всех этапах.
Запущенный нами чат-бот автоматически собрал базу из участников конкурса, которую клиент сможет использовать для рассылок в будущем. Чат-бот направлял пользователей в интернет магазин Shabo через мессенджер, что стало дополнительным бонусом нашей работы.
РЕЗУЛЬТАТ
2,9 тысч человек приняли участие и подписались за 14 дней